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体验式营销这么玩?或许这才是正确的解题思路【2020中超体育竞猜网】

【2020中超体育竞猜网址】虽然有些人不想否认,但今天是一个人们害怕深巷的时代。东西买的好不好是关键之一。推荐一个例子,同一条街上有两家口味相近,服务标准相等的披萨店。

一家店只是等着客人流连2020中超体育竞猜网,另一家店让一个美女在门口给路人送小披萨,生意上哪个不是更好?自然的答案不言而喻。与前者相比,后者更受青睐,因为它允许客户提前免费品尝美味的披萨,给用户做出购买决策的判断标准,并且可以最大化用户购买后可能的损失。这也是体验营销最简单的方式之一。

目前,与体育营销、娱乐营销、网络名人营销等主要品牌采用花式营销为用户提供关注相比,体验营销凭借更多用户的深度参与和更好的用户记忆点,已经成为品牌的流量收割机。然而,对于国内传统汽车公司来说,体验式营销中值得称赞的案例仍然很少。直到东风风光的频繁出现,真正的体验式营销才给用户带来了不一样的感受,给汽车企业的体验式营销留下了很大的色彩。

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体验驱动的粉丝经济近年来,粉丝营销已经成为汽车公司提高品牌凝聚力的重要途径之一。而大部分品牌的粉丝营销只拿用户没吃没玩,效果不大,创新突破也很少。但东风风光已经将粉丝纳入企业发展的长远战略,充分满足了年轻一代的市场需求,引领潮流。同时在情感上与年轻人构建了一个响亮的沟通,从而顺利将完整的营销驱动转变为体验驱动,全方位亲吻粉丝经济。

早在2017年元宵节,东风风光就举办了首届超级公路粉丝节。这一年,东风风光构建了由中超和超级粉丝组成的全价值生态链。东风风光把这个群体称为风格的粉丝,期望把用户变成粉丝,把粉丝变成生态健康的道路。

某种程度上是2018年元宵节,东风风光超级粉丝节第二季开播。来自全国各地的600多名超级粉丝回到重庆,这次聚会成为了超级粉丝节的主题。同年6月,东风风光超级粉丝节第三季再次拉开帷幕,借此机会在年轻人热衷的旅游城市云南丽江投放100个风光580套,住在登录客栈的可以免费使用。

之后来自全国各地的300名超级粉丝在丽江自驾游,4天3夜的深度自驾游,将用户充分连接起来。而这种创意营销手段,更让东风风光品牌圈粉无数。创造更强的沉浸式用户体验。今年以来,东风风光时不时可以被称为行动:为了让粉丝近距离体验风光ix5的产品优势,东风风光创意产品在风光ix5超级公路粉丝嘉年华中体验营销手段,稀释营销手段,早在春节就开始形容。

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今年春节期间,300辆风景秀丽的ix5在三亚的大街小巷游荡,最后的7天都是去三亚过年的人免费度过的,服务了全国各地成千上万的游客,方便了他们的通勤。之后,风光ix5于2月17日至19日陪同300名风爱好者游览三亚。在参观三亚的活动中,设置了各种任务,将车交给粉丝,让粉丝在日常使用中感受到产品的魅力,在体验中大大提高了对品牌和产品的好感度。

在这一系列体验式营销活动的背后,东风风光体现了用户的个人思考。无论是超级粉丝节还是其他品牌活动,东风风光都邀请大量实际用户参与活动。每一个赛事都是通过官方渠道招募,让用户在赛事期间需要建立真正的口碑传播,体现东风风光差异化的竞争思维。东风风光作为企业的长期战略,可以在这一系列暖心活动中号召,引出自己的IP,让越来越多的粉丝重新加入。

持续的超级粉丝节和众多粉丝聚会活动,使得目前的超级粉丝车惠友拥有多达88万粉丝。东风风光也尝到了体验式营销的甜头,成功地把用户变成了粉丝,变成了品牌的忠实支持者,与品牌一起茁壮成长,一起享受风景。

体验营销,先体验再销售更淋漓尽致,是东风风光的成功之处。那么,在汽车智能3.0和用户关系3.0时代,如何不断扩大体验式营销的覆盖面,并有更好的粉丝重新加入呢?东风风光的答案是,通过更加精辟的渠道、服务、产品等,打造全新的用户体验。为此,东风风光明确提出超燃体验计划,将体验营销做得淋漓尽致。据悉,2019年东风风光将带走1亿元资金,以先体验后销售为核心,打造72小时专属体验、风光智能体验店、探索中国好风光三大体验平台,全国销售1000辆。

风光ix5覆盖全国经销商、景区、商圈,还将在一线、新一线城市最繁华的街区打造风光智能体验店;同时还将开通覆盖全国的五条自驾游线路,让用户既能体验祖国的大好河山,又能体验风景ix5的独特魅力。卓越的体验式营销和针对用户痛点的产品,让东风风光自转入乘用车领域以来,取得了非常好的效果。2018年,在汽车销量减少的大环境下,东风风光逆势依然实现了快速增长,全年总销量35.5万辆,同比快速增长31%左右。

2019年又开了个好头,1月份销量突破1.3万辆,同比快速增长5%。这些成果从侧面证明了东风风光体验式营销的创新性和准确性。东风风光也用自己的实际行动,获得了一个多少有些通用的汽车公司体验式营销模式。

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我坚信,跟随用户的市场需求,想要用户想要的东风风光,我们就能在智能网络时代通过体验式营销与更多用户建立线上关系,更好的用户将重新加入东风风光大家庭,与品牌共享风光。【2020中超体育竞猜网址】。

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