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官方网站_江淮王东生:营销不要跟年轻人作对,不要跟趋势作对

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2020中超体育竞猜网址_《中国汽车报》4月24日《进级之路 2018中国汽车产业发展新趋势论坛》,由小资和品汇汽车(来自自己的媒体:汽车聊天、大彻会、E彻会)牵头,在北京举行。本次论坛上,多达50家高层企业参与了消费趋势升级、新营销下的品牌升级、新能源环境下的产业升级三个方向的辩论和分享。

在新的市场环境下,老用户群体已经再次发生了相当大的变化,汽车市场也呈现出更加激烈的竞争态势。在这种情况下,如何洞察消费者的市场需求,制定更有效的营销策略,成为汽车营销人员接下来最困难的问题。那么,新时代营销的本质是什么呢?企业会面临怎样的营销痛点,采取什么措施才能成功?在本次论坛上,针对上述问题,安徽江淮汽车集团有限公司党委副书记王东升明确表示,用十九大的话说,营销在本质上仍然符合人们对美好生活的市场需求。

但目前企业营销有很多痛点。王东升明确指出,洞察市场需求是营销、品牌和产品的明显来源。目前,市场需求的变化很难看到,因为它更加分散和个性化。企业面对的客户,仍然是群体决定的,而是分散的个体。

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在这种情况下,很难看到市场需求。那么,这个困境应该如何解决呢?王东升明确表示,不要讨好年轻人,不要顺应潮流。

他指出,品牌和营销是一体的,没有品牌很难做营销,但没有营销品牌很难发展。目前,品牌的内涵正在发生变化,主要体现在终端年轻人对个性的排斥,使人们对品牌的解读再次发生变化,在体验上更加执着,某种程度上局限于产品,已经延伸到产品开发、生产、销售和售后的整个生命周期。这就拒绝了企业在打造品牌时要坚定,要明确符合当代年轻人特点和未来趋势的发展方向。

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