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打造体验营销 宝马新能源家族领跑成都双遗马拉松

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2018年3月18日,成都双遗产马拉松赛鸣枪在享有中国美丽赛道的都江堰跑。来自世界各地的3万多名运动员,与川川古道激战,询问青城山的情况。

最终,肯尼亚的丹尼斯以2小时16分35秒的成绩夺得男子马拉松冠军,中国的罗川以2小时45分49秒的成绩保住了冠军。作为成都双遗产马拉松赛倒数第二年的官方王者合作伙伴,宝马率先以全新电动宝马i3参加官方计时领车,展示了近期电动通勤领域的成就。宝马将电动通勤理念融入马拉松赛事,不仅推动了中国马拉松的蓬勃发展,还通过这项日益流行的运动将宝马的可持续绿色通勤模式传递给更好的人,与消费者产生共鸣,引导了一种蓬勃健康的生活方式。

自20世纪70年代以来,宝马就与马拉松结下不解之缘,它跨越40多年的传承使宝马成为世界上最强大的马拉松推广者。宝马品牌的运动精神与挑战无限、超越自我的马拉松运动精神大相径庭。在全球范围内,宝马赞助了7项顶级马拉松赛事(柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑、汉堡)和19项城市跑步赛事,蓝天白云标识早已成为马拉松不可或缺的元素之一。

它标志着中国经济水平的提高,人们越来越2020中超体育竞猜网崇尚生活质量,坚持健康的生活方式,这在全国许多地方引发了马拉松热潮。作为一个最没有运动和创意精神的豪车品牌,宝马不遗余力地推动马拉松在中国的发展和普及。

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从2013年第一次携手上海马拉松赛开始,宝马连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松赛三枚金牌,三次携手成都双马拉松赛。在推广马拉松的过程中,宝马一直以新能源汽车为榜样,将绿色通勤与马拉松倡导的蓬勃健康的生活方式相结合。1972年慕尼黑奥运会后,宝马以第一辆电动车宝马1602e作为领先的马拉松车。

马拉松作为一项大众参与度高的大型赛事,正在为无数消费者构建独特的生活体验,宝马也在向更好的人传递运动激情和健康的生活方式。全新宝马i3全面升级,提升了电动通勤作为本次比赛官方计时龙头车的领先地位。升级版宝马i3于2月底登陆中国市场。

宝马i3已经成为全球豪华灵活市场上最畅销的电动车之一。和马拉松一样,宝马i3也有了很大的升级。

新车型在保证豪华零排放纯电动司机体验的同时,应用全新网络技术,进一步提升宝马集团在豪华电动通勤领域的领先地位。新款宝马i3的设计更加成熟,更具运动感。整个系统中所有的LED大灯都是标配。前保险杠涂有相同颜色的油漆,并有一个黑色的U形边缘,使汽车的前部非常现代。

新的银色车顶线仍然延伸到汽车后部,与外部车窗形成独特的轮廓。在动力性能方面,新款车型采用创新的宝马eDrive驱动技术,打造电动驾驶体验的新境界,采用94安培-小时(Ah)/33千瓦-小时(kWh)锂离子高压电池供电。125 kW的输出功率堪比一些2.0升涡轮发动机,几乎可以满足城市通勤中用户对功率的排斥。

3.8秒0-60 km/h的加速性能堪比宝马M3,电机的线性功率输入更是引人入胜。在智能网络方面,新款宝马i3采用了家族最新的技术和设备,在硬件和软件上进行了全面的改进:全新浮动菜单界面的宝马iDrive、10.25英寸高清显示屏、优化的自然语音识别系统、Apple CarPlay、专业导航系统等。

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随时带来智能网络的汽车体验。 宝马云网就像一个无形的助手,出色地构建了智能路径规划、远程大门等简单便捷的功能,与用户的数字化生活方式有着无缝的网络和智能的奢华。探索客户,体验营销传递宝马品牌内涵如今,随着中国汽车保有量的快速下降,汽车市场呈现出消费升级的浪潮。

对于消费者来说,买车考虑的因素在一定程度上仅限于车的亮点,对品牌的尊重和归属感,以及品牌文化和内涵,对消费者的影响是深远的。鉴于对这一消费趋势的洞察,宝马致力于打造一个全新的与消费者理解和沟通的平台,从而为客户获得真正的情感体验,与消费者达成一致。作为中国汽车行业体验式营销的先驱,宝马X Tour、宝马3 Action等标杆体验式营销活动向普通消费者传达宝马品牌精神和产品内涵。

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基于丰富的积累,宝马不断创新,为消费者带来创新、精彩的品牌体验活动。除了反对跑步,宝马还参与冰雪运动、马术运动、高尔夫等运动,为不同群体的人获取丰富的品牌体验,分享和传递宝马品牌的激情、体验、运动基因和对自我进行大突破的不懈坚持给更优秀的人。

今年,宝马还将推出BMWMission i,这是一项为新能源客户量身定制的品牌体验活动。激动人心的创新体验项目将宝马体验营销推向新的高潮。

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